Introduzione alla SEO tecnica: fondamenti e importanza per il successo online

Alessio Turriziani

13 Febbraio 2025

Al giorno d’oggi non basta più scrivere contenuti coinvolgenti per gli utenti, o infarcire il sito di parole chiave (pratica, oltretutto, spesso controproducente). È necessario occuparsi anche della SEO più tecnica, sorella di quella più creativa e contenutistica.

La SEO tecnica si concentra sugli aspetti strutturali e funzionali di un sito web che influenzano la sua capacità di essere “compreso” dai motori di ricerca come Google, Bing o le nuove intelligenze artificiali presenti sul mercato. Senza una solida base tecnica, anche i contenuti più ottimizzati o una strategia di link building di successo potrebbero non essere sufficienti a garantire un buon posizionamento nelle SERP (pagine dei risultati del motore di ricerca).

Tra SEO tecnica, off-page e on-page

La SEO tecnica è, come accennavo, l’insieme delle attività e delle pratiche necessarie per ottimizzare la struttura e le performance del tuo sito web, con l’obbiettivo di ottenere un posizionamento migliore su Google. A differenza della SEO on-page, che si concentra su contenuti, keyword e ottimizzazione visiva, la SEO tecnica si occupa di tutti quegli aspetti che rendono un sito web facilmente leggibile e navigabile dai motori di ricerca.

In pratica, la SEO tecnica è come costruire una casa: mentre la SEO on-page si occupa degli arredi e della decorazione (contenuti e immagini), la SEO tecnica si preoccupa delle fondamenta e della struttura, per garantire che la casa sia stabile, sicura e funzionale. Senza una base solida, anche il miglior contenuto potrebbe non riuscire a raggiungere il suo pubblico target.

A corollario del tutto, è bene considerare anche il contributo della SEO Off-page, che si occupa di tutte quelle attività che avvengono al di fuori del sito web, come la creazione di link in entrata, la gestione della reputazione online e l’interazione sui social media. L’obbiettivo della SEO off-page è aumentare l’autorità del sito agli occhi dei motori di ricerca.

La SEO tecnica, quindi, agisce come il supporto fondamentale per entrambe, assicurando che il sito possa essere facilmente trovato, letto e navigato dai motori di ricerca. Essa è un prerequisito per il successo di qualsiasi altra strategia SEO, in quanto senza una corretta implementazione tecnica, gli sforzi di ottimizzazione on-page e off-page potrebbero non portare ai risultati sperati.

Come la SEO tecnica influisce sulla visibilità del sito

I motori di ricerca come Google utilizzano algoritmi complessi per determinare la posizione di un sito web nelle SERP. Questi algoritmi non solo analizzano la qualità dei contenuti, ma anche la struttura tecnica del sito. Ogni elemento tecnico influisce direttamente sulla capacità dei motori di ricerca di “crawling” (scansionare) e “indexing” (indicizzare) le pagine del tuo sito, determinando la visibilità e il traffico organico.

Google ha dichiarato esplicitamente che aspetti come la velocità di caricamento e la compatibilità mobile, la corretta gestione dei dati strutturati ed elementi di sicurezza (HTTPS) sono fattori di ranking importanti che influenzano il modo in cui il sito viene trattato dal motore di ricerca. Se un sito non soddisfa questi requisiti tecnici, rischia di essere relegato a posizioni più basse nella SERP, a favore di siti che invece rispettano gli standard SEO tecnici.

Inoltre, Google utilizza il Core Web Vitals, una serie di metriche che valutano la qualità dell’esperienza utente, per determinare il ranking.

Principali aspetti della SEO tecnica

La SEO tecnica copre una vasta gamma di fattori che vanno dalla velocità del sito alla sicurezza, dalla struttura del sito all’ottimizzazione per i dispositivi mobili. Ogni aspetto contribuisce a migliorare l’accessibilità del sito per i motori di ricerca e la qualità dell’esperienza per gli utenti. Un sito ben ottimizzato dal lato tecnico non solo avrà più probabilità di essere ben posizionato, ma offrirà anche una navigazione fluida, aumentando la soddisfazione degli utenti e, di conseguenza, il traffico organico.

La velocità di caricamento di un sito è, quindi, uno dei fattori SEO più importanti. Google ha confermato che la velocità di una pagina è un fattore di ranking, e questo non riguarda solo l’esperienza dell’utente, ma anche l’indicizzazione da parte dei motori di ricerca. Un sito che si carica rapidamente è più probabile che venga valutato positivamente da Google, mentre un sito lento può essere penalizzato e perdere visibilità.

Strumenti come Google Page Speed o GTMetrix sono utili per testare e identificare i miglioramenti necessari.

Con l’introduzione del mobile-first indexing da parte di Google, poi, il motore di ricerca ora considera prima la versione mobile del sito web per determinare il ranking. Questo significa che, se il tuo sito non è ottimizzato per dispositivi mobili, rischi di perdere posizioni nei risultati di ricerca.

Inoltre, una struttura del sito ben organizzata facilita sia l’esperienza utente (UX) che il crawling da parte dei motori di ricerca. Un sito con una gerarchia chiara aiuta i visitatori a trovare ciò che cercano rapidamente e permette ai motori di ricerca di scansionare il sito in modo più efficiente.

Nel 2014, inoltre, Google ha iniziato a utilizzare il protocollo HTTPS come fattore di ranking, incoraggiando i proprietari dei siti a migrare verso una connessione sicura. I siti che utilizzano HTTPS sono considerati più sicuri dagli utenti e dai motori di ricerca.

Infine, ma non per importanza, i dati strutturati (o schema markup) sono un codice che puoi aggiungere al tuo sito per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i contenuti e il contesto delle tue pagine. Utilizzando i dati strutturati, puoi ottenere rich snippets, che sono i risultati arricchiti che appaiono nelle SERP con informazioni extra, come recensioni, valutazioni, orari di apertura e altro.

La SEO tecnica per la gestione degli errori e dei reindirizzamenti

Un altro aspetto fondamentale della SEO tecnica è la gestione degli errori e dei reindirizzamenti. Errori non gestiti correttamente, come pagine non trovate (404) o reindirizzamenti errati, possono danneggiare significativamente il posizionamento di un sito web, rallentando il crawling da parte dei motori di ricerca e creando un’esperienza utente negativa.

I reindirizzamenti 301 sono una parte fondamentale della SEO tecnica, poiché permettono di instradare correttamente il traffico da una pagina a un’altra e di trasferire il valore SEO (link juice) da una URL a un’altra. I reindirizzamenti 301 sono utilizzati quando una pagina viene spostata permanentemente o quando un sito subisce modifiche strutturali.

Chi si occupa di SEO tecnica, poi, deve preoccuparsi anche degli errori 500, errori server interni che possono impedire il corretto caricamento del sito o delle pagine. Questi errori sono problematici per i motori di ricerca, poiché impediscono loro di accedere al sito per l’indicizzazione, e sono anche frustranti per gli utenti, che vedono pagine non caricate.

Strumenti come Google Search Console e Screaming Frog sono essenziali per identificare e monitorare gli errori sul sito. La Search Console, in particolare, offre un elenco di errori di crawling e problemi di indicizzazione che è fondamentale esaminare regolarmente.

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