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Lavorando nel marketing digitale sappiamo bene quando sia fondamentale sviluppare una strategia efficace per lo sviluppo dei propri contenuti. Comprendere le mosse dei concorrenti riveste un ruolo cruciale in ogni strategia, poiché permette di evidenziarne punti di forza e di debolezza, e di riconoscere le opportunità di miglioramento per guadagnare un vantaggio competitivo.
Sistrix è uno degli strumenti più popolari nel settore SEO per monitorare ed analizzare il posizionamento dei siti web nei risultati di Google. Anche noi, come prima agenzia SEO sul territorio di Verona con oltre vent’anni di esperienza, lo utilizziamo ogni giorno in agenzia con un certo successo.
Cos’è l’indice di visibilità di Sistrix?
Come abbiamo già visto in questo articolo, l’indice di visibilità è una metrica proprietaria di Sistrix ed è un indicatore utile per misurare la visibilità di un dominio nei risultati di ricerca di Google. Questo indice si basa su un vastissimo database di parole chiave, che Sistrix monitora regolarmente per calcolare la visibilità di un sito.
La differenza principale rispetto al semplice posizionamento su Google è che l’indice di visibilità offre una visione più completa e ponderata della visibilità di un sito, eliminando le influenze esterne come la stagionalità, i trend di settore, o altri fattori temporanei che potrebbero influenzare i risultati. Non solo mostra il ranking medio per una serie di parole chiave, ma consente anche di confrontare la propria visibilità con quella dei competitor.
L’analisi dei competitor con Sistrix
Il primo passo per utilizzare l’indice di visibilità di Sistrix è individuare quali sono i tuoi competitor online; questi possono essere siti web che operano nella tua stessa nicchia o settore e che competono con te per le stesse keyword.
Sistrix in questo ti aiuta perché ti fornisce una panoramica dei tuoi principali avversari nella specifica sezione Concorrenti (alla voce SERP della spalla di sinistra): non sempre, infatti, i tuoi competitors sono gli stessi con cui gareggi offline. Il mondo di internet apre le porte a nuovi avversari, e così Sistrix evidenzia i siti che competono con te sulle stesse parole chiave nel panorama digitale.
Una volta identificati i tuoi avversari, è importante osservarli per un certo periodo di tempo. Attraverso il grafico di visibilità, analizzando il loro sito potrai monitorare la loro salita o discesa di popolarità. Nel mentre potrai seguire anche i progressi del tuo, monitorando i periodi di crescita o di calo correlati ad eventuali cambiamenti apportati.
Il confronto diretto tra l’indice di visibilità del tuo sito e quello dei tuoi competitors è uno dei modi migliori per capire dove ti trovi rispetto al mercato. Sistrix, infatti, ti consente di affiancare due o più domini e di visualizzare i rispettivi indici di visibilità affiancati.
Uno sguardo alle keywords
Sistrix non ti permette solo di vedere come ti posizioni rispetto ai competitors, ma ti offre anche la possibilità di analizzare le parole chiavi diverse e quelle in comune rispetto ai tuoi competitors. Con il modulo di confronto potrai quindi vedere per quali keyword si stanno posizionando i tuoi avversari e quali stanno generando traffico per loro e non per te! Questa funzione è utilissima per lo sviluppo di contenuti che dovranno colmare queste lacune, o per evitare di sovraperformare per keyword che hai già in tuo possesso.
Interpretare i dati: cosa cercare?
Raccolti i dati precedenti, il tuo lavoro non è ancora finito: è infatti essenziale saper interpretare correttamente i dati ottenuti dall’indice di visibilità per riuscire ad applicarli alla tua strategia SEO.
Uno degli aspetti più importanti da analizzare è l’andamento del traffico organico. L’Indice di Visibilità di Sistrix può essere correlato alla visibilità complessiva di un sito nei risultati di ricerca di Google, ma è anche correlato al volume di traffico organico che un sito potrebbe generare.
Se un sito presenta una crescita costante nell’indice di visibilità, potrebbe indicare un aumento del traffico organico e un miglioramento del posizionamento per le parole chiave rilevanti. Al contrario, una diminuzione nell’indice può segnalare una perdita di traffico e di posizionamento. Analizzando questi dati, anche in combinazione con la Search Console, puoi capire se i tuoi competitor stanno beneficiando di un trend positivo o se stanno affrontando delle difficoltà, e adattare di conseguenza le tue strategie per conquistare i loro clienti.
Analizzando le keyword, inoltre, potrai capire su quali termini si stanno concentrando i tuoi competitor e quali potrebbero essere delle opportunità per te. A questo proposito potrai analizzare anche le loro pagine, cercando di capire a quale tipologia di contenuti stanno dando priorità e quali stanno funzionando meglio (articoli di blog, guide, infografiche, schede prodotto ecc), la lunghezza e la struttura del contenuto e le strategie di link building attuate.
Infine, l’analisi dei dati di Sistrix ti permette di identificare non solo le aree in cui i tuoi competitor stanno performando bene, ma anche quelle in cui potrebbero essere vulnerabili. Se noti che un competitor ha un’alta visibilità su alcune keyword ma non copre altre parole chiave rilevanti, potrebbe rappresentare un’opportunità per te di occupare quello spazio vuoto. Allo stesso modo, se vedi che un competitor ha un’elevata visibilità ma una bassa autorità di dominio o pochi backlink di qualità, potresti concentrarti su una strategia di link building per superarlo.
Speriamo che con questo articolo tu possa approcciarti in modo diverso all’analisi dei competitors, noi come sempre ti aspettiamo nei commenti per conoscere la tua opinione e sul nostro blog per altri articoli informativi.
